Marcas podem influenciar a maneira como as pessoas raciocinam. Essa é uma das conclusões de um estudo das universidades de Duke nos E.U.A., e de Waterloo, no Canadá, que pesquisaram o poder dos símbolos das marca nas pessoas. Um grupo de 341 pessoas foi exposto aos símbolos da IBM e da Apple por 30 milésimos de segundo. Em seguida, os cientistas pediram para descrevessem o que fariam com um tijolo. A maior parte das pessoas que viram o logo da IBM deu exemplos práticos, como segurar uma porta ou a prateleira. Os que viram o símbolo da Apple tiveram respostas mais “criativas” como prender o tijolo no pé do colega ao lado e jogá-lo pela janela.Revista Exame edição 961 ano 42 - nº7 – 23/04/2008 Gestão e idéias pág. 83
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